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蔡先生

基本信息
 
姓名:   蔡先生               性别: 男           年龄:40
 
目前所在城市:杭州                                婚姻状况: 已婚
 
目前薪资:  100万以上/年                          期望薪资:  面议
 
 
教育经历
1996/9-2000/7 上海交通大学——媒体与设计(本科)
本科|广告学
专业描述: 广告学、营销学、品牌传播、媒体创意、活动策划等。
 
 
 
 
工作经验
2017/6-至今 杭州香飘飘食品销售有限公司
快速消费品(食品、饮料、化妆品)|5000-10000人|上市公司
市场部 市场总监
工作描述:
1、负责制定市场发展目标、实施策略、工作计划和成果指标;
2、落实公司品牌的整体规划,包括品牌定位、形象建设、传播计划;
3、优化产品架构,领导产品差异化的创新工程;
4、负责推行大数据营销、主导市场分类,掌握和研究各细分市场的发展状况和竞品信息;
5、负责CRM系统建设、策划和领导实施粉丝转化和会员营销;
6、负责公司自媒体的建设和运营,包括公司官网、微博和微信;
7、维护和建立媒体关系,主导社会化媒体运营的策划和执行;
8、负责优化部门的组织架构、明确职能定位、建立机制和流程、实施绩效管理;
 
下属: 25 人 | 汇报对象:董事长
主要业绩:
1、制定并开始实施市场部2017财年的工作计划,包括品牌计划、产品计划和传播计划;
2、领导实施了公司旗下三个奶茶品牌的品牌定位和传播策略,完成了香飘飘和Meco这两个品牌的代言人确定、广告片拍摄、媒介计划制定;
3、落实了品牌在TV(浙江、江苏、湖南、深圳、北京卫视)和网络视频(腾讯、优酷、爱奇艺)的投放计划;
4、领导策划了品牌的整合营销计划,涉及公关传播、渠道推广、数字营销、电商销售等多方面;
5、针对餐饮市场和礼品市场,开发了多款SKU,有效支持了渠道开发和市场拓展;
 
 
 
 
2008/2-2016/5 日本DHC化妆品有限公司 (8年 3个月 )
快速消费品(食品、饮料、化妆品)|1000-5000人|外资(非欧美)
品牌部 品牌总监
工作描述:
1、负责公司营销战略规划和品牌体系建设,实施产品推广和品牌推广的战略计划;
2、管理数字营销、实体零售、媒介、产品企划、公关和活动、CRM六大职能团队;
3、制定市场营销方案,负责品牌的市场精准定位,确立品牌有效传播渠道和模式;
4、确立品牌的沟通基调,塑造品牌形象,策划品牌新闻事件和公关活动,提升品牌的市场提及率;
5、制定企划和营销战略,包括产品规划、价格策略、体验策略、促销策略、渠道策略、传播策略、会员策略;
6、制定年度产品和品牌推广计划,管控媒介预算和活动费用,确立代言人和年度出席活动;
7、对产品和品牌的线上、线下推广实施策划与管理,打造全新的O2O营销模式;
8、制定品牌终端形象建设规划,负责实体店和网店形象的管理与升级,终端活动以及大型商业活动的策划与实施;
9、管控各类媒介推广方案的策划和实施,负责公共资源关系的建立与维护;
10、负责与媒体和广告公司的日常联系,参与广告的制作与投放;
 
下属: 34 人 | 汇报对象:大中华区总经理
主要业绩:
1、建立和发展DHC的销售模式:电商+实体零售+通讯销售,并且制定和实施一系列相配套的品牌和产品推广策略、渠道建设策略,帮助企业实现年销量从不足1亿升至目前的近24亿;
2、实施全新的品牌立体传播模式,充分利用传统媒体、网络和新媒体,在较短的时间内加深了中国消费者对DHC品牌和产品的了解与认知;
3、制定和实施会员制营销策略(包括会员推广、会员政策、会员互动),同时主导DHC会刊《橄榄俱乐部》的创办与发行,目前DHC保有活跃会员数量超过600万;
4、打造全新的公司官方网络、手机APP、微信公众号,利用网络和新媒体进行品牌传播,吸纳粉丝并有效转化,促进会员的活跃度;
5、建立DHC终端SI形象系统,制定了从最初第一代到目前第六代实体门店和专柜的标准形象,覆盖大陆地区1600余家DHC直营和经销商门店;
6、策划和实施了包括护肤、彩妆、洗护、香氛、套装、男士护理在内的六大产品系列百余款产品的新品上市与市场推广;
7、各大门户网站和相关媒体资源的开发和利用,制定品牌在不同渠道推广中的形象标准,有效维护品牌形象;
8、建立和优化品牌部的组织架构,落实部门成员的职责细分,制定和实施各成员KPI考核标准;
 
 
 
 
2003/7-2008/2 德商优尼博览咨询有限公司 (4年 7个月 )
广告|150-500人|外资(欧美)
创意部 创意总监
工作描述:
1、确立创意方向,根据Brief创作构思出符合客户要求的创意概念;
2、构思整个项目的核心理念和整体框架,代表公司向客户进行创意提案;
3、负责公司项目创意思路的整体把握和质量监督,带领团队开展具体工作;
4、监督和保障创意部按项目进度和预算标准开展工作,管理创意团队内部作业流程,重点督促和保证项目的顺利实施; 
5、培训、激励和挖掘团队成员的潜能,进行定期绩效考核评估;
6、建立良好的跨部门合作机制;
 
下属: 14 人 | 汇报对象:总经理
主要业绩:
1、欧莱雅、迪奥、兰蔻、宝格丽、玉兰油、倩碧、娇韵诗、多芬、雅漾等化妆品品牌的广告、专卖店、商业活动;
2、范思哲、卡沃利、CK、GAP 、Chloe、MARC JACOBS等服饰品牌的新品上市、媒体发布、经销商会议等商业活动;
3、杰尼亚、无印良品、拉夏贝尔品牌专卖店;
4、凯迪拉克、奥迪、奔驰、保时捷、宝马等高端汽车品牌的商业推广活动;
5、企业展厅、汽车4S店形象规划;
6、企业会务策划与执行;
 
 
 
 
2000/7-2003/7 上海博派广告有限公司 (3年 )
广告|50-150人|民营公司
创意部 资深艺术指导
工作描述:
1、独立或带领团队完成项目创意设计;
2、提供专业的设计知识,对项目进行艺术设计指导;
3、管理和协调项目设计人员,开展创意开发的概念方案设计、深化设计、延展设计;
4、保持同客户的有效沟通,随时应对客户的不同要求;
5、指导和培养设计师,不断提升设计师的设计能力,把握设计的整体质量;
 
下属: 8 人 | 汇报对象:创意总监
主要业绩:
1、上海通用汽车全国路演活动和经销商年会;
2、制定全国雪佛兰汽车4S店装修标准;
3、索尼、三星、雅马哈电子产品专卖店;
4、上海宝钢、上海震旦、中国新航工业、宁波奥克斯空调、宁波轿辰汽车集团企业展厅;
5、上海城市规划馆、柳州城市规划馆、上海市房地资源展示厅;
 
 
 
 

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